从品质到体系 哈弗品牌500万销量的背后力量

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在去年中国车市大势下滑的情况下,哈弗品牌不仅逆势增长,还创造了累计销量500万的奇迹。过去的2018年,在合资SUV的不断挤压下,中国品牌SUV受市场大势的影响更加明显,2018年1~11月,中国品牌SUV销量同比下滑4.2%。SUV市场面临的如此严峻形势,是近几年

在去年中国车市大势下滑的情况下,哈弗品牌不仅逆势增长,还创造了累计销量500万的奇迹。过去的2018年,在合资SUV的不断挤压下,中国品牌SUV受市场大势的影响更加明显,2018年1~11月,中国品牌SUV销量同比下滑4.2%。SUV市场面临的如此严峻形势,是近几年从未出现过的。

作为“中国SUV全球领导者”,哈弗品牌在2018年似乎并未受到市场环境不佳的影响,尤其是合资品牌SUV的冲击。这一年,哈弗SUV连续16年蝉联中国SUV销量冠军,继续领衔中国品牌SUV,其中哈弗H6 在12月的销量超过5万辆,全年销量达452552辆,成功卫冕SUV单车型年度销量冠军,同时也实现了单车型累计67个月夺得SUV销量冠军的销量神话;哈弗F系两款车型刚上市不久,就创造了月销量跻身“万辆俱乐部”的不凡战绩,成为H系之外又一销量支柱。

而比上述大发1分11选5数字更具有里程碑意义的是,哈弗品牌作为中国品牌代表实现的巨大突破,即截至2018年12月,哈弗品牌全球累计销量已突破500万辆。

从品类到品质 聚焦战略不断深化

众所周知,哈弗品牌自诞生之日起,就始终聚焦在SUV品类,而随着SUV市场的扩大,以及产品在市场上逐渐树立起优势,哈弗品牌在坚守SUV品类的同时,开始深化SUV聚焦战略,并摸索出一条以“品质”为核心驱动力的发展道路,并通过“过度投入”策略,逐渐具备动力总成的自主开发设计能力。

例如在整车造型、工程设计、CAE、试制试验、发动机、变速器等各个环节,哈弗都形成了自主技术、标准以及知识产权。如今,哈弗旗下热销车型普遍配装自主研发的1.5GDIT+7DCT的“双十佳动力组合”,使动力性和经济型达到了完美平衡。

此外,哈弗SUV采用全球最严苛的技术标准,全系车型均按照C-NCAP五星标准开发,通过各种测试强化哈弗的安全标签:2017年,全新哈弗H6成功通过国内最严翻滚测试;2018年,哈弗H4首次公开进行了严苛的美国IIHS顶压试验,并通过了4.56倍的压力测试;同样是这一年,全新红标哈弗H6以57.9分的优异成绩荣获五星评价。

体系力量赢口碑 哈弗品牌始终向上

500万辆销量,需要大发1分11选5500万名车主,要求哈弗品牌必须具有强大的体系能力,来支撑品牌全产业链的运营,这不仅仅包括销售前端的研发、设计、供应商管理等体系,也包括售后的质量管理、客户大发1分11选5等层面的工作。

2018年,在中国质量协会发布的2018年中国汽车行业用户满意度(CACSI)测评结果中,哈弗H6和哈弗M6分别获得10万~15万元A级SUV和7万元及以下A级SUV市场的用户满意度第一名,拿下这两个细分市场的口碑冠军。其中,哈弗H6已是累计4年拿到该项第一。在这个包括总体满意度评价、性能设计评价、质量可靠性评价、售后大发1分11选5评价和销售大发1分11选5评价在内的中国汽车质量界最高奖中,哈弗品牌一直遥遥领先。

在产品销量逐步扩大的同时,多年以来,哈弗品牌的品牌力始终呈现上升之势,品牌竞争力、知名度、美誉度大大提高。2018年3月,在国际品牌价值评估权威机构Brand Finance公布的2018全球最具价值汽车品牌百强榜中,哈弗品牌成为最具价值中国汽车品牌第一名。

与此同时,在各大权威机构评出的奖项中,哈弗品牌更是将 “最受欢迎的城市全能车型”、“最受欢迎的国产SUV”、“中国年度SUV”等称号和大奖尽数收入囊中。这意味着,哈弗品牌的经营软实力,已经得到了社会的普遍认可,成为当之无愧的中国第一SUV品牌。

正是由于哈弗品牌取得的成绩及背后的实力,其在今年宣布了新的全球化战略,开始向下一个目标—中国SUV全球领导者迈进。

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